摘要：如果OPPO还不能意识到研发的重要性，仍然在营销的道路上走到黑的话，华米OV之中，它很有可能成为最先掉队的品牌。

OPPO现在有点慌。

蓝绿大厂在网络上的口碑一直不怎么好，不过OPPO从来不担心。因为它有两大绝招：

第一招：依靠强大的明星广告营销，忽悠无数的厂弟厂妹；

第二招：把门店铺到十八线小县城，忽悠无数的大爷大妈和小朋友。

不过这两招其实没什么技术含量，太容易被人偷学了。先不说OPPO的好兄弟vivo，就是华为和小米，现在也知道请小鲜肉明星打广告了。

另一个问题在于用户。现在的用户越来越不好忽悠了，同样的钱，拿来买小米或者华为，配置能提升一个档次，那还有买蓝绿大厂的理由吗？

手机市场洗牌到现在，实力变得越来越重要。

其实，OPPO并非没有实力。远的不说，今年推出的OPPO Find X也曾震惊世人。

>>>你对OPPO的真正实力一无所知！

小编今天不是来嘲讽OPPO的，而是想出出主意。因为现在的OPPO，在华米OV的竞争中，已经处于下风，再不改变的话，很有可能成为第一个掉队的品牌。

为什么这么说呢？我们直接来看数据。

今年手机市场进入寒冬，许多手机品牌的市场都萎缩了：

>>>猛烈的寒冬：手机厂商如何度过难关？

不过有三个品牌例外：华为、荣耀和——vivo。

今年第三季度，vivo 在国内市场共销售手机2160万部，不仅逆势增长2%，还一举超过了OPPO，成为国内市场份额最高的品牌（华为和荣耀分开计算），市场份额为19.9%。而OPPO却大跌14%，市场份额为19.7%。

这就让OPPO很难受了。

以前OPPO和vivo的竞争中，OPPO一直小压vivo，现在竟然被vivo反杀了。OPPO在想：我到底做错了什么呢？

这个问题小编可以回答。

第一、OPPO没有重视性价比的重要性。

可能是被嘲讽“高价低配”已经习惯了，OPPO并不觉得这样有什么问题。但是vivo比OPPO稍微早一点点醒悟，在今年3月的时候就推出了一款主打性价比的手机vivo Z1，紧接着又在10月推出了vivo Z3。这两款手机的市场表现和口碑都比较可观。

而OPPO半年之后才反应过来，在今年10月推出了第一款主打性价比的手机OPPO K1，这比vivo落后了7个月！

第二、OPPO太重视营销，太轻视技术。

vivo虽然也是这样，但是今年很显然比OPPO醒悟得早。

一方面vivo积极在AI和物联网方面寻找突破，在9月公布了自家的vivo IoT战略，以及IoT软件产品Jovi物联。

另一方面，在5G的部署上，vivo也比OPPO领先，今天在一次展会上，vivo展示了自家的5G手机，已经可以使用微信等软件。

从现在看，无论是AI、5G还是物联网，OPPO都已经落后于华为、小米和vivo。

当然，OPPO也意识到了问题的严重性。

近日，OPPO全球副总裁沈义人宣布。2017年OPPO将投入40亿元做研发。

40亿，听起来的确不是一个小数目，但是对于手机行业来说，就是个笑话了。OPPO每年请那么多的明星，每一个明星的代言费都上千万，每年的营销费用据说超过60亿，然后用在研发上的就只有40亿了？

紧接着，OPPO老大陈明永出来救场了。陈明永说，OPPO明年将投入100亿做研发，将入局智能手表、智能家居，力争成为首批推出5G手机的厂商，整合供应链资源，未来还会逐年加大投入。

其他厂商的研发费用是多少呢？

小米一直被外界吐槽不重视研发，这并不冤枉。小米2015年的研发费用为15.12亿元，2016年为21.04亿元，2017年为31.51亿元，逐年在增加。2018年小米的研发费用约为60亿元；

2016年，三星的研发费用是130亿美元。2019年将在研发上投入220亿美元；

苹果2016年的研发费用也为100亿美元，今年可能达到140亿美元；

华为可能是全球最重视技术的企业之一，据说华为内部有死命令：每年的研发费用要超过营收的15%。华为2016年的研发费用是764亿元，2017年是900亿元，其中用于芯片方面的就有好几百亿！

研发上砸的钱并不是白砸的。

华为、苹果、三星这三家之中，苹果赚钱最多，但是研发投入最少，所以这几年外界一直感觉苹果失去创新力了；华为舍得砸钱，所以各种新技术不断涌现，手机也卖得越来越好。

而OPPO的40亿，不足华为的一个零头，技术方面就几乎不值一提了。

如果OPPO还不能意识到研发的重要性，仍然在营销的道路上走到黑的话，华米OV之中，它很有可能成为最先掉队的品牌。